“戏精”来了！“景区剧本游”如何应景又入景

暑假，温州各大景区更加热闹了。“今日诸位游览至公园路历史文化街区，怎知今日星光一闪，街区时空逆转，发出一阵神奇的力量……”日前，温州市区首个户外实景沉浸剧本游在市区公园路历史文化街区举行，大家都在纷纷讨论“如何拯救异世界”，视频还上了抖音同城榜热度第一。

景区剧本游在温州也不是新鲜事了，近年来，山根音乐艺术小村、永嘉书院、泰顺松垟花开火车乐园等景区也都曾经上演过“戏精”来了，“文旅+剧本游”，在一定程度上突破传统观光式旅游的局限，但“剧本游”能否真的成为景区发展的“吸金石”？景区的“文旅+”又该如何“加码”？

跟着“戏精”游景区

(资料图片仅供参考)

文化故事从剧本“流出”

“游戏体验性高，将历史文化与现代生活融合，穿越感十足，打造了这样一个异世界。”意犹未尽的一位游客小林告诉记者，他说之前其实想报名NPC来着，但发现NPC实在太抢手了，但早年票一放出来，小林也第一时间抢到了，体验了一下，确实也没失望。

来自福州的游客王嫣说来温州前做了旅游攻略，说温州的五马街和公园路必去，“没想到一来公园路，还赶上了一场可以参与的‘戏’，挺快乐的，也是给外地游客了解温州文化的一种方式。”

《拯救异世界》现场活动照

公园路运营方温州市三尚商旅运营管理有限公司工作人员陈露介绍，街区以文化为切入点，在保留公园路传统温州活业态基础上，增加了各种新业态和新玩法，而这次的剧本游就新玩法之一。由于反馈普遍不错，接下来，他们也会考虑更换不同的剧本，希望公园路的“剧本游”也能进行一个常态化。

通过任务打卡以及与NPC互动交流来引导游客游览景区，是“剧本杀+景区”相比传统“剧本杀”的独特优势。

公园路的《拯救异世界》剧本内容以穿越、古装、科幻为主要特色，结合温州地区地理文化，融入团扇、古法造纸、书法、竹丝灯笼、温州三十六坊等极具温州特色的美陈布景，剧本主人公以山水诗人谢灵运为原型，由他开创诸子百家异世界，带领现代玩家与东海异族博弈拯救黎民。

剧本游《星火》活动现场，体现团队协作能力

今年5月，在山根音乐艺术小村，还有一群“戏精”，身着民国时期服饰，手持横幅上街“游行”，趁着五四青年节，还有一场应景的“剧本游”——《觉醒年代》，以革命历史事件为题材，以家国情怀为主题，讲述1938年抗日战争进入战略相持阶段，温州城内党员、商人、学生、农民和工人五个团体，团结一致共御外敌的故事。

跟着“戏精”，自己也化身“戏精”，一起游逛景区，文化故事从剧本里自然“流出”，给文旅产业也带来了新突破。

双方默契成“黄金搭档”

常换常新玩法“留人心”

“‘户外剧本杀’融合了本地的文化，剧本内容就是生动引导大家来感受景区故事，让景区不再限于拍照和单一游览。”温州青才荟聚教育科技有限公司的负责人张莹表示。

景区从以前只卖门票、缆车、交通车等单一的观光型产品，向一个体验型、度假型产品的转变，这体现了“户外剧本杀”流行的背后是一代人娱乐观念、消费观念的转型，以及由此带来的商业逻辑的转变。

山根音乐艺术小村、永嘉书院、泰顺的松垟花开火车乐园等一些景区的剧本游打造团队来源于温州青才荟聚教育科技有限公司。

温州青才荟聚教育科技有限公司打造的儿童剧本游

温州青才荟聚教育科技有限公司是定位于国内沉浸式文化创意产品的方案提供商。张莹介绍：“那我们的模式是什么呢？很多旅行社帮我们去卖，因为很多旅行社只有销售渠道，却没有内容，然后他们帮我们做销量，还有一个很重要的合作方就是景区。”

“沉浸式”文化创意产品《觉醒年代》《温上传奇》《星火》《暗战1921》剧本杀、《和风“戏”雨润心田》南戏研学项目相继诞生……针对文化市场痛点，张莹团队采取沉浸式理念，推出实景剧本产品、沉浸式研学产品、文化IP定制化产品等多种玩法。

无料书铺打造的《证道劫》剧本游

去年11月，温州文博会鹿城分会场的东山市集，一场名为“城市元宇宙《证道劫》”的大型实景沉浸式剧本游戏，赢来了很多好评，如今已成为无料书铺的品牌活动之一。

同时，也有人意识到，“剧本杀+文旅”模式成为热门，但并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。如果单纯想凑热闹、引流，只会失败。

很多景区对沉浸式体验不够了解，简单认为引进“剧本杀”就是引流，但每个景区有不同的文化特色，不能用固定模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身定做。

比如，景区和运营方逐渐有了默契，长期合作，成了“黄金搭档”，最好还能常换常新，不断推出新的剧本和新模式，才会有“回头客”。

什么都可以“沉浸式”

坚持原创内容是核心

放眼全国，其他城市的景区都在尝试各种沉浸式的文旅新体验。扬州的“园·道尔沉浸剧场”依托园内玲珑精致的风景、清幽秀丽的水榭，历经沧桑的南部宅院等多重场景；开封清明上河园推出了《梦华录》同款IP实景剧本杀；西双版纳曼听公园推出了室外沉浸式剧本游《春欢千年婚约》，玩家化身勇敢的拯救者，与寨长斗智斗勇……

知乎上关于“如果景区推出结合文创的实景互动剧本，你会去体验吗”的问题，有网友就回答道：“实景剧本游，如果就是搞一些网红热点，整点网络烂梗，再弄点酸文假醋的玩意，倒给我钱都不会去。”

一些剧本游活动照片

“现在话剧、音乐剧都尝试沉浸式的演出，沉浸式表演有很多共通之处。”资深沉浸式文娱类爱好者李芸说。“主打一个沉浸式，只要我也能参与，我都想去体验。”

当大家都开始追求沉浸式，各种娱乐项目的边界也越来越模糊。

当然，“剧本游”可以成为景区发展的“吸金石”，但又不是“吸铁石”——能把景区变成一个“强磁场”，保证牢牢“吸”来持续的顾客，不断刺激消费，从而带动文旅发展。

“景区剧本游”的剧本内容既要应景，又要考虑方式令人“入景”。而无论是“剧本游”，还是其他方式的“沉浸式”，正如新媒体时代下常常说的“内容为王，原创第一”，景区的“文旅+”也值得更多的思考。

原标题：“戏精”来了！“景区剧本游”如何应景又入景

记者戴卓蕾

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