MCM 独家联合得物 App 推新品开启沉浸式全链路营销合作

MCM 独家联合得物 App 推新品开启沉浸式全链路营销合作_每日热文

来源：亿邦动力　2023-06-22 18:04:57

(相关资料图)

【亿邦原创】6 月 17 日，德国奢侈品牌 MCM 在上海安福路开设 "MAXI 玩家百货 " 限时店，得物 App 作为此次限时店的独家合作平台，联合 MCM 全球同步首发 2023 年最重磅新品，并将独家发售 MCM 特供的两款包袋。

据了解，此次 MCM 除了将新品在得物 App 首发外，还基于得物 App 对年轻消费趋势的真实洞察，为得物用户提供 2 款独家新品，并已吸引了超 45 万年轻人关注。

此外，双方还将围绕此次的年度重磅新品开启 " 沉浸式 " 全链路营销合作，包含社区互动、线下体验、线上购买、社区分享等环节，让年轻消费者完整经历 " 了解产品 - 体验产品 - 线上购买 - 分享体验 " 的沉浸式体验过程。

在本次的合作案例中，消费者在得物的具体体验流程如下：在快闪店活动正式启动前，得物 App 社区中，时尚潮流达人已经关注到此次 "MAXI 玩家百货 " 活动及 MAXI MONOGRAM 系列新品；6 月 17 日活动当天，得物 App 社区内同步上线定制话题活动 " 大一号穿搭 "，年轻人纷纷结合新品 MAXI MONOGRAM 系列 " 大一号 " 的设计理念，晒出自己的大 Logo、Oversize 个性穿搭，并在话题中形成自然的新品及活动内容植入。

在当天活动现场，国内时尚、潮流媒体与得物时尚潮人们集聚线下限时店现场打卡，带有得物蓝的限定冰激凌特饮、限定帆布包等双方联合周边，成为各路时尚达人争先拍照、晒图的时尚单品，得物达人以图文、视频、直播等形式分享现场亮点、介绍品牌新品和周边，并通过得物社区 " 大一号穿搭 " 话题承接，引发更多潮人关注和参与。同时，得物时尚达人们的体验和感受也在得物社区沉淀，被更广泛的年轻用户所认知；达人们动态下的商品链接也成为交易转化的高效触点，不断被其他年轻用户发现、了解、购买，为品牌带来持续的生意增长。

据悉，作为全球领先的新一代潮流网购社区，得物 App 对中国 2.6 亿 95 后人群的渗透率超 70%，且仍在高速增长。同时，这些年轻群体的消费力是行业平均值的近 5 倍。

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